涅槃2008

  这才距离奥运结束一个半月，老百姓们还没忘记呢。
  而且刘祥确实是个特殊情况，回来后就开了一个退役的新闻发布会，然后就不露面了，从媒体视线里消失得无影无踪，老百姓对他好奇的很。
  “哟，刘祥终于出来了呀，看看去，他在深山老林忙什么呢？植树造林，还是养鱼养猪？总不可能是挖笋赚钱吧？”
  看到这种标题，无数网友立刻点进去新闻，一探究竟。
  《华夏青年报》《东方体育报》等传统纸媒，也刊登了这条新闻。
  地铁上，公交车站台，单位值班人员，各地还保留看报纸这个老习惯的老百姓，也露出会心一笑，继续看新闻正文。
  竟然是扶贫？
  体育普及？
  帮助穷困地区的孩子？
  绝大部分看热闹的人都惊诧起来。
  刚刚拿到奥运冠军的刘祥明明可以趁机大捞一把，赚个几千万的广告费，他却选择低调在深山老林里做慈善扶贫？
  照片上，看得出来刘祥笑得多么开心，孩子们笑得多么开心，一块吃馍的照片都能让人们感到深深的触动。
  看到一行行煽情的文字描述，还有记者去刘祥之前赞助过的学校打听得来的数据，原本只是看热闹的吃瓜群众，全都变得严肃，认真，态度凝重起来。
  一个著名的体育明星，以身作则，出行35天，帮助了24个贫困地区的学校，超过1000名孩子，总共赞助了大约100多万元。
  钱是小事，捐款谁都会，城里人不差那几个钱，动动手指，手机支付宝就能慈善捐款了。
  但亲自去做，这才是大事，更何况是个名人，身体力行默默做着这一切，很不容易。
  如果不是这批驴友无意中发现，刘祥做慈善扶贫的事情可能没人知道，有一点像港岛的古仔，大部分片酬用来建设小学，却从未向媒体宣扬。
  换做某些其他的娱乐圈明星，很可能从第一天起，就恨不得弄的全世界皆知，各种摆拍的镜头全都霸屏媒体了吧。
  网友们格外感动，纷纷在腾讯专题里留言。
  “不知道说什么，胸口有点堵，只想点个赞。”
  “开通一个捐款渠道吧，我也想捐点钱，给孩子们买头猪，改善改善生活。”
  “穷人，赞助不起一只猪，我就赞助一只鸡8，每天还能下个蛋，多个番茄炒蛋也是荤菜呀。”
  “唉，刘祥也是不容易啊，他被质疑这么多年，背负了多大的压力，走到这一步也是艰难。”
  “他一个人默默做慈善扶贫？真让人感动。”
  网友们对刘祥的印象越来越好，还以为刘祥是孤军作战。
  因为新闻里一个“耐克”之类的关键字都没提起过，照片里完全没有耐克的logo，纯粹是以一群驴友的角度来说这个故事，是最朴实，最客观，最真实的写照。
  《华夏青年报》，特意在主编说里夸奖刘祥的行为。
  《东方体育》编者按，报社主编亲自撰写评论。
  新浪体育专栏，头条就是这篇新闻，以及相关采访。
  腾讯不仅专题报道，贴了几十张图片，还召开了“随着刘祥走进山区”的捐赠，允许网友们用q币点赞支持，腾讯会给出等额的钱款。
  而且强调是真钞票，不是等额的捐款物，对穷人来说，1000块钱和价值1000块钱的小学生课外辅导教材，是截然不同的概念。
  当网络，媒体，全都对刘祥赞不绝口，全网都在讨论时，耐克大中华区的总部，终于发现不对劲。
  他们……
  好像被耍了？
  这是为他人做嫁衣？
  刘祥被舆论媒体包装成了英雄，真正的慈善家，竟然与耐克完全无关，这让出钱出力的耐克怎么想？
  虽然是个恶心计划，但耐克好歹也出了一些真金白银的，这都不露脸，名字都不提……喂，好歹也是他们带着刘祥在行动好吧！
  但是，这个时代，谁掌握舆论，谁就是强者，嘴炮也是强者，弱者被耍太常见不过。
  耐克大中华区的总裁威廉召开会议，下面的人也给不出太好建议。
  公共关系部门的负责人说：“我们已经联系上了腾讯网，申明了耐克在这件事里的立场，还有我们已经做出的贡献，但对方表示需要调查核实。”
  威廉愣住：“调查核实？难道我们做的不是事实吗？”
  负责人脑壳疼：“是事实，但他们不相信我们说的话，更相信他们自己派出去的记者。”
  “我们上个月赞助了几十家学校机构，随便打个电话不就问清楚了吗？”
  “是这个道理，我也提出来了，还将那些学校机构的联系方式告诉他们，但他们还是坚持调查核实，理由是确保新闻的准确性。”
  “谢特！”
  会议室的人都很郁闷。
  确保新闻的准确性，真是讽刺。
  这是典型的华夏式拖字诀，主动权在腾讯手里，鬼知道什么时候出结论，明明是几个电话的事，他们就是不承认，就这么拖着。
  威廉问：“除开腾讯，其他与我们关系很好的合作媒体呢？我们每年出那么多的广告费，他们怎么不帮我们说话？”
  公关负责人汗颜：“这件事很古怪，国内主流媒体似乎都统一了口径，都在敷衍我们，他们都表示要核实。”
  “新闻难道不应该播出事实？”
  “道理是这个道理，但新闻……也有可能遗漏掉某些信息，很显然我们这次就是被遗忘者。”
  公关部门负责人是个华夏本土高管，太明白国内舆论在搞什么鬼，他也知道这些老外高层不能理解国内的模式，但他又不可能说的很直白，说的太直白容易引来一只河里的螃蟹。
  威廉在再三暗示下，终于搞清楚了。
  他脸上阴晴不定，面部最初有些狰狞，但慢慢听下去，表情逐渐变得冷峻，不屑，最后是遗憾。
  大环境竟然如此糟糕？
  怎么办？
  要想控制舆论，付出的代价相当大，而且还要搭上很多人情，这是耐克公司不能承受的。
  就这么认怂也不可能，即使赌上耐克的尊严，他们也要抗争一次。
  有人试着问：“我们能不能再出一点钱，让新浪，虎仆等主流媒体，或者体坛评论员，知名大v，营销号等自媒体帮我们说话？”
  又出一笔钱？
  特么的，耐克出了几十万做慈善扶贫，没人报道不说，还要额外出钱请媒体报道？这叫什么事儿呀！
  明明是准备用来恶心刘祥的，结果耐克自己被恶心到了，雪藏刘祥变成了成全刘祥的低调，自己出了钱却连名字都不被提起。
  呸呸呸。
  帮刘祥的团队真不要脸。
  可谁都没有证据，说是x-sports帮刘祥运营的。
  耐克这群高管只能面面相觑，心里着急，每个人都像吃了一大坨shi一样，憋得难受，还是干货满满的那种，一大坨堵在嗓子眼更难受。
  经理最后说：“我们手里有更详细的照片，还有付款单据，收款复印件，我想办法找找愿意合作的自媒体，让他们替我们说话。”
  威廉冷冷说：“最好这样，我不相信，有人能一手遮天。”
  很快，几个体育界不太知名的微博v号发出声音，贴上耐克和刘祥扶贫的照片，以及各种收据，开始鼓吹耐克的公益精神。
  “耐克全国公益扶贫活动已经进行到第38天了，耐克形象代言人刘祥行走了25个贫困地区的学校……”
  “耐克捐出价值34.5万的文具，足球，篮球，球鞋等体育用品，以及大量的现金……”
  “耐克和刘祥要将奥运精神传播到祖国的每个角落……”
  诸多赤果果的吹捧，非常直接，都不带修饰和遮掩的。
  这些微博知名人士还是有点影响力的，逐渐有一些小的自媒体开始松口，慢慢报道耐克在这里面的功劳。
  但腾讯等主流大媒体，仍然没有改变态度，天天在研究，调查，核实。
  看到网上的反馈，都是正面的，积极向上的，ceo威廉的心情总算变好了一些。
  “大中华区的水，真不是一般的深。”
  威廉站在窗边抽着烟，净风系统将烟雾全部排出，仿佛在眼前飘过一层迷雾，又被吹散。
  哼，就算你们控制大部分舆论媒体，也没有人能只手遮天……
  威廉心里想着，刚刚抽完最后一口，桌上的内线电话响起。
  “威廉，出大事了。”
  是公共关系部的负责人，急切说着：“我们之前联系的所有媒体渠道，全都接到上级行政命令，要求删除或撤销所有与这次扶贫有关的新闻。”
  威廉脑子瞬间嗡鸣，焦急问：“怎么回事？为什么会有行政命令？”
  “刘祥现在成为田管中心领导了，是比较敏感的公务人员身份，上面命令不允许与经济团体挂钩，公务人员不能给社会企业担当形象代言人。”
  “……”
  威廉都懵了，刘祥成为官方的人？
  为什么说不能当形象代言人？这不是违反合约的吗！
  负责人解释：“我们与刘祥签订的合同还有效，但对外的舆论新闻里，上面要求不能把刘祥的行为和我们耐克的经营活动联系起来，所以许多自媒体都删除了。”
  威廉都惊了：“还有这个规定？副市长参观我们的耐克训练营，副主席与我们共同赞助贫困地区的孩子，为什么这些能上新闻，刘祥就不能上？”
  “不太清楚，可能……是地方和某些部门的不同标准吧。”
  “谢特！这绝对是针对我们耐克！”
  威廉真的很烦，华夏还真是个神奇的地方，公务人员能不能上新闻，竟然还有不同的标准？
  网上又没有人帮耐克说话了。
  相反，刘祥的这次扶贫，从无人知晓变得全国皆知。
  姚基金立刻加入进来，姚名退役后，也变成篮管中心的小领导，公开表示要和刘祥一起做慈善扶贫。
  x-sports紧跟而上，调拨了一万双小尺码的运动鞋，再加上文具之类的财物，挨个学校发放，总投资也有几百万。
  不对啊。
  这不对劲啊。
  接下来的这几天，威廉看到社会各界的新闻，为什么x-sports这家企业能出现在新闻里？
  为什么他们耐克就不行？
  威廉气得真的要吐血。
  他前几天才说了没人能只手遮天，结果立刻被打脸，说明有些人真的可以随心所欲，想把他搓圆就搓圆，想捏扁就捏扁。
  耐克好歹也是世界第一的运动企业，在大中华地区的影响力还是有的，这么多年蓄积起来的人脉也有不少。
  谁知道，公司高层的多方打听之后，许多人脉关系都在劝说。
  “你们耐克这次可能得罪了大人物，认输吧。”
  “高层的命令不要质疑，你们对抗不了的。”
  “x-sports？你们在怀疑它？你有证据吗？没有证据可不能章口就莱，小心他们告你诽谤，发律师含。”
  “姚名和刘祥就算退役了，也是华夏最有影响力的运动员，现在是最有影响力的体育官员，他们联手起来，就算是你们耐克，也奈何不了他们。”
  “别打听了，认命吧。”
  无数人都在劝说耐克不要冲动，不要和官方对着干。
  每个人看上去是关心，实际上是轻视，甚至是避之不及，唯恐与耐克扯上关系。
  过去的人情，关系网，现在淡的淡，断的断。
  太真实了，引起不适。
  一时间，耐克的公关部门郁闷地发现，国内竟然没有多少人愿意帮他们说话，为他们争取利益了。
  公关部门在舆论上受挫，这还是小事。
  经营渠道出现问题，这才是伤元气的大事！
  或许是发现了风向发生变化，耐克的口碑越来越差，华夏这边的经销网络有些动摇起来。
  耐克在国内有几家合作公司，每年的10月，经销商照例要申报2013年一季度的订购预算，耐克市场部门给全国经销商划分任务，双方共同讨论后，再确定一个准确的数额。
  可今年，大中华地区耐克市场部门制定的分销任务比上个季度多出1.5%，可惜下面经销网络汇总之后，竟然比上个季度降低3.5%。
  这个5%的差距，意味着耐克高层充满信心，而下面的经销商信心严重不足，不太愿意销售耐克产品了。
  屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风。
  外忧内患的耐克被这一套组合拳给打懵了！